แคมเปญโฆษณาเป็นเครื่องมือของธุรกิจแฟชั่น แบรนด์แฟชั่นใช้จ่ายนับล้านทุกปีเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และคอลเลกชั่นใหม่ และความสำเร็จของแบรนด์มักขึ้นอยู่กับความสำเร็จของแคมเปญโฆษณา หัวหน้านักออกแบบและผู้นำของแฟชั่นเฮาส์ชั้นนำต่างรู้ดีว่าราคาของความผิดพลาดคืออาชีพของพวกเขา พวกเขายังได้เรียนรู้กฎเกณฑ์ที่ว่าเรื่องอื้อฉาวและการยั่วยุเพียงแต่กระตุ้นความสนใจในผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมธุรกิจแฟชั่นจึงมักพบตัวอย่างแคมเปญโฆษณาที่ผิดศีลธรรมและน่าตกใจ
เซ็กส์ ยาเสพติด ร็อกแอนด์โรล และอื่นๆ - โฆษณาแบรนด์แฟชั่นมีเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อต้องห้าม เช่น การเหยียดเชื้อชาติ การยั่วยุให้เกิดความขัดแย้งทางศาสนาและการเมือง การดูหมิ่นเหยียดหยามผู้หญิง และอื่นๆ อีกมากมาย เว็บไซต์นำเสนอภาพรวมของแคมเปญโฆษณาที่น่าอับอายที่สุดในอุตสาหกรรมแฟชั่น
กางเกงยีนส์ Calvin Klein, 1980
ไม่เป็นอันตรายและบริสุทธิ์ด้วยมาตรฐานการโฆษณาที่ทันสมัย กางเกงยีนส์ Calvin Kleinทำให้เกิดเรื่องอื้อฉาวที่แท้จริงเมื่อสามสิบปีที่แล้วและเข้าสู่ประวัติศาสตร์ของธุรกิจแฟชั่นตลอดไป ช่างภาพในตำนาน Richard Avedonจับเด็กอายุ 15 บรู๊ค ชีลด์สซึ่งเมื่อไม่กี่เดือนก่อนกลายเป็นนางแบบที่อายุน้อยที่สุดบนหน้าปก สมัย, ในกางเกงยีนส์สีน้ำเงินและเสื้อเชิ้ตปุ่มเดียว ในโปสเตอร์โฆษณา บรู๊คเหวี่ยงขาอย่างสนุกสนานและมองกล้องอย่างเฉื่อย ขณะที่ในวิดีโอ เขาผิวปากเป็นทำนองเรียบๆ และพูดสโลแกนอันโด่งดังที่ทำให้สนใจแคมเปญนี้มากขึ้น: “คุณอยากรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นระหว่างฉันกับคาลวินของฉัน ? ไม่มีอะไร" ("คุณต้องการรู้ว่าอะไรระหว่างฉันกับกางเกงยีนส์ของฉัน ไม่มีอะไร") สาธารณชนเห็นการหวือหวาทางเพศในวลีนี้ และในขณะเดียวกันก็กล่าวหานักออกแบบว่าส่งเสริมภาพลามกอนาจารเด็ก เป็นผลให้การผลิตแบบจำลองกางเกงยีนส์ที่บรู๊คแสดงในโฆษณาถูกระงับจนถึงปี พ.ศ. 2541
ในอีกสามทศวรรษข้างหน้า คาลวิน ไคลน์ทำให้โลกตกใจมากกว่าหนึ่งครั้งด้วยภาพโฆษณาที่มีการโต้เถียงและท้าทาย แต่แคมเปญในปี 1980 ได้กลายเป็นสัญลักษณ์อย่างแท้จริงและนำชื่อเสียงมาสู่วีรบุรุษทุกคน
อีฟส์ แซงต์ โลร็องต์ ค.ศ. 2000
หนึ่งในแคมเปญโฆษณาที่น่าอับอายที่สุดในประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมแฟชั่นคือแคมเปญส่งเสริมการขายน้ำหอม ฝิ่นจาก อีฟ แซงต์ โลรองต์. ในรูปถ่ายที่ถ่าย Stephen Meisel, รุ่น 23 ปี โซฟี ดาห์ลปรากฏกายเปลือยเปล่าอย่างสมบูรณ์ เมื่อศีรษะของเธอถูกเหวี่ยงกลับ เธอนอนบนผ้าปูที่นอนสีเข้ม ใช้มือของเธอปิดหน้าอกข้างหนึ่ง ภายในสามสัปดาห์หลังจากการโพสต์ภาพ สำนักงานคณะกรรมการการโฆษณาแห่งสหราชอาณาจักรได้รับการร้องเรียน 948 เรื่องเรียกร้องให้ห้ามการเผยแพร่ภาพผู้หญิงที่น่ารังเกียจและเสื่อมเสีย นอกจากนี้ ตามรายงานของอังกฤษ การโฆษณาสามารถกระตุ้นให้เกิดการข่มขืนได้ และผิวซีดของ Dahl ทำให้นักเคลื่อนไหวด้านศีลธรรมที่กระตือรือร้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งบางคนคิดว่าตัวเอกของโฆษณาอาจตายไปแล้ว โปสเตอร์โฆษณาหายไปจากถนนในเมืองต่างๆ ของสหราชอาณาจักร แต่ยังคงอยู่บนหน้านิตยสารเคลือบเงา
เรื่องอื้อฉาวนี้ไม่ได้หยุดการรณรงค์ อีฟ แซงต์ โลรองต์ได้รับรางวัลอันทรงเกียรติมากมายและทำให้แบรนด์เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีคนพูดถึงมากที่สุดในปี 2000 ซึ่งจริงๆ แล้วประสบความสำเร็จ ทอม ฟอร์ดได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่ง Creative Director ของแบรนด์เมื่อปีก่อน
Emanuel Ungaro, 2002
สองปีหลังจากโฆษณาที่มีการโต้เถียง อีฟ แซงต์ โลรองต์บ้านฝรั่งเศส เอ็มมานูเอล อุงกาโรตัดสินใจที่จะทำซ้ำความสำเร็จ "ฝิ่น"และถ่ายทำโฆษณาสำหรับคอลเลกชั่นต่อไปของเขา ซึ่งเป็นนางแบบที่โพสท่าที่ชัดเจนมาก โดยนั่งบนพื้นและพิงกำแพง เด็กสาวโยนมือข้างหนึ่งไปด้านหลังศีรษะและจับอีกข้างไว้ระหว่างขาของเธอ แม้กระทั่งในขั้นตอนของการอนุมัติโฆษณา นิตยสารเคลือบเงาทั้งหมดปฏิเสธที่จะเผยแพร่รูปภาพบนหน้าของพวกเขา สิ่งพิมพ์เดียวที่พิมพ์ภาพอื้อฉาวคือ American สมัย. บางทีนี่อาจเป็นหนึ่งในตัวอย่างไม่กี่อย่างที่ตัวแทนของแบรนด์พยายามปลุกระดมให้เกิดเรื่องอื้อฉาวและดึงดูดความสนใจให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ว่าความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขายังคงถูกเข้าใจผิด
Gucci, 2003
อีกบริษัทหนึ่งที่ตัดสินใจในทางปฏิบัติเพื่อให้แน่ใจว่าการขายเซ็กส์นั้นถูกต้องคือ กุชชี่. ในปี พ.ศ. 2546 แบรนด์ดังนำโดยทอม ฟอร์ด ซึ่งได้แสดงความรักในการถ่ายภาพตรงไปตรงมาแล้ว ได้แสดงให้โลกได้เห็นภาพที่ถ่าย Mario Testino. ใบหน้าหรือร่างกายของแคมเปญโฆษณาคือนายแบบ Carmen Kass. ในภาพ เด็กผู้หญิงกำลังยืนอยู่ใกล้กำแพง หย่อนกางเกงในลงและสาธิตการตัดผมแบบสนิทสนมในรูปแบบของโลโก้แบรนด์ กุชชี่. ชายหนุ่มคุกเข่าต่อหน้าเธอ แม้จะมีเสียงหวือหวาทางเพศที่ชัดเจน แต่ประชาชนก็มีปฏิกิริยาต่อโฆษณาค่อนข้างสงบ - British Advertising Commission ได้รับเพียง 16 เรื่องร้องเรียนที่เรียกร้องให้ห้ามการเผยแพร่รูปภาพ อย่างไรก็ตาม ตัวแทนของแบรนด์กล่าวว่าพวกเขาตั้งใจที่จะแสดงให้เห็นถึงการเล่นคำที่ไม่เป็นอันตรายซึ่งจะอ้างถึงภาพลักษณ์ทางเพศของแบรนด์ และผู้เชี่ยวชาญเห็นด้วยกับสิ่งนี้อย่างรวดเร็วโดยเน้นว่ารูปถ่ายปรากฏบนหน้านิตยสารที่มีไว้สำหรับ "ผู้ใหญ่ที่ทันสมัยและผู้ชมขั้นสูง" ซึ่งจะไม่โกรธเคืองกับภาพดังกล่าว
Sisley, 2550
แสตมป์อิตาลี ซิสเล่ย์เธอไม่เคยอายที่จะเจ้าชู้กับหัวข้อที่เป็นอันตรายในแคมเปญโฆษณาของเธอ และ Terry Richardson ก็ไม่รังเกียจที่จะถ่ายภาพต่อไปที่ใกล้จะเกิดการฟาวล์ และตัวเขาเองก็ปรากฏตัวในภาพเหล่านี้บางภาพ อย่างไรก็ตาม ในปี 2550 บริษัทได้จ่ายราคาให้กับภาพลักษณ์ที่น่าอับอาย ภาพถ่ายส่งเสริมการขายของคอลเล็กชั่นใหม่ปรากฏบนอินเทอร์เน็ตซึ่งทำให้เกิดเสียงสะท้อนอย่างมาก นางแบบที่ดูไม่สดใสสองคนดมกลิ่นฟางสีขาวของสายรัดชุดเดรส ซิสเล่ย์. ทั้งฉากนี้ รูปร่างสาวๆ และยัง บัตรเครดิตในผงแป้งสีขาว ซึ่งปรากฏอยู่ในกรอบด้วย เป็นการชี้นำอย่างชัดเจนว่ามีการใช้โคเคน ในปี 2550 สองปีหลังจากเรื่องอื้อฉาวกับ Kate Moss, หัวข้อนี้ไม่มีความเกี่ยวข้องอีกต่อไปแล้ว แต่ก็ยังกระตุ้นความสนใจ ปฏิกิริยาต่อการตีพิมพ์ภาพตามมาทันที: ความคิดเห็นที่โกรธเคืองมากมายท่วมท้นอินเทอร์เน็ต อีกสักครู่ ตัวแทน ซิสเล่ย์ได้ออกแถลงการณ์ว่าไม่มีส่วนเกี่ยวข้องใดๆ กับภาพเหล่านี้ ภาพถ่ายดังกล่าวเป็นการปลอมแปลงและละเมิดสิทธิ์ของบริษัท ความถูกต้องของโฆษณายังระบุด้วยข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้นในสโลแกนที่มาพร้อมกับภาพ ผู้แต่งภาพตั้งใจหรือตั้งใจพิมพ์คำว่าแฟชั่น ยังไม่ชัดเจนว่า ซิสเล่ย์ตกเป็นเหยื่อของภาพลักษณ์ของตัวเองหรือภาพถูกตีพิมพ์โดยเฉพาะเพื่อดึงดูดความสนใจเพิ่มเติมให้กับแบรนด์
ทอม ฟอร์ด ปี 2550
ได้แสดงให้เห็นความมุ่งมั่นของเขาในการถ่ายภาพอื้อฉาวในขณะที่ยังทำงานอยู่ใน อีฟ แซงต์ โลรองต์และ กุชชี่ในการโฆษณาแบรนด์ของตัวเอง ทอม ฟอร์ดไปไกลกว่านั้นมาก โดยลืมเรื่องศีลธรรมและจริยธรรมไปโดยสิ้นเชิง ในปี 2550 แบรนด์ ทอม ฟอร์ดเปิดตัวน้ำหอมผู้ชายรุ่นแรก การถ่ายภาพต้นฉบับกับฟอร์ดในบทบาทชื่อเรื่องดูน่าเบื่อและไม่น่าสนใจสำหรับนักออกแบบ ดังนั้นเขาจึงตัดสินใจถ่ายใหม่และเชิญผู้ยั่วยุที่มีชื่อเสียงอีกคนให้เป็นช่างภาพ - เทอร์รี่ ริชาร์ดสัน. เป็นผลให้ทอมเผยแพร่ภาพส่งเสริมการขายซึ่งต่อมาถูกขนานนามว่าลามกเย้ายวนใจ ภาพถ่ายแสดงให้เห็นร่างเปลือยเปล่าของนางแบบที่ทาน้ำมันอย่างหนัก โดยถือขวดน้ำหอมไว้บนหน้าอกและระหว่างต้นขาของเธอ ทอม ฟอร์ด สำหรับผู้ชาย. โฆษณาที่น่าตกใจไม่ได้ไปไกลกว่าพื้นที่ออนไลน์ แต่ถึงแม้จะไม่มีสิ่งนั้น ก็สามารถเป็นที่จดจำของสาธารณชนได้ดี ในปีเดียวกันนั้น ทอมได้นำเสนอโฆษณาคอลเลกชั่นแว่นกันแดดของเขา ซึ่งได้แก่ นางแบบใส่แว่น ทอม ฟอร์ดปากของเขามีสีสันสดใสจับนิ้วกลางของผู้ชายซึ่งเจ้าของไม่ปรากฏในกรอบ
ดีเซล ปี2010
หนึ่งในแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จและได้รับความนิยมมากที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาซึ่งได้รับรางวัลมากมายจากชุมชนมืออาชีพคือแคมเปญปี 2010 Be "โง่" ("โง่") โดยแบรนด์อิตาลี ดีเซลซึ่งภายในมีการเผยแพร่โปสเตอร์ชุดหนึ่งเพื่อกระตุ้นให้ลืมความรอบคอบและอย่ากลัวที่จะดูแปลก
ภาพถ่ายที่น่าขันที่มีสโลแกนที่ติดหูได้รับความนิยมในทันที และในขณะเดียวกันก็ทำให้คณะกรรมการกำกับดูแลการโฆษณาไม่อนุมัติ เนื่องจากเป็นเรื่องทางเพศที่มากเกินไป ซึ่งละเมิดกฎของความเหมาะสม และส่งเสริมพฤติกรรมต่อต้านสังคม เป็นผลให้คณะกรรมาธิการสามารถสั่งห้ามการพิมพ์โปสเตอร์เพียงสองโปสเตอร์: หนึ่งในนั้นหญิงสาวยกเสื้อยืดของเธอขึ้นและแสดงหน้าอกเปล่าของเธอต่อหน้ากล้องวงจรปิดและอีกคนหนึ่งครึ่งเปลือย นางเอกของภาพถ่ายรูปตัวเองใกล้กับสิงโต ภาพพิมพ์ที่เหลือประดับประดาตามถนนในเมืองที่ใหญ่ที่สุดในโลกมาเป็นเวลานาน
สโลแกนที่มาพร้อมกับภาพถ่ายที่สร้างสรรค์นั้นอ่านว่า “คนฉลาดมีสมอง คนโง่มีความกล้าหาญ”, “คนฉลาดฟังเสียงของเหตุผล, คนโง่ฟังเสียงของหัวใจ”, “คนฉลาดมองเห็นสิ่งที่เป็นอยู่” คนโง่มองเห็นสิ่งที่อาจเป็นได้”, “คนฉลาดมีแผน คนโง่มีเรื่องเล่า”, “คนโง่พยายามแล้วล้มเหลว ผิดเป็นส่วนใหญ่”, “ถ้าเราไม่มีความคิดโง่ๆ เราก็จะไม่มีความคิดที่น่าสนใจเลย”, “คนฉลาดปฏิเสธว่าไม่มี คนโง่ตอบว่าใช่”, “คนฉลาดมีความคิดที่ยอดเยี่ยมเรื่องเดียว ปรากฏว่า โง่”, “คนโง่อาจล้มเหลว คนฉลาดไม่พยายามด้วยซ้ำ" และคนอื่นๆ แฟน ๆ ของแบรนด์ชอบแนวคิดนี้มากจนภาพถ่ายเลียนแบบโปสเตอร์โฆษณาเริ่มปรากฏบนอินเทอร์เน็ตทันที ดีเซล.
พร้อมเปิดตัวแคมเปญส่งเสริมการขายบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ ดีเซลประกาศการแข่งขันการกระทำที่โง่เขลาที่สุด - แฟน ๆ แบรนด์ต้องส่งวิดีโอของความโง่เขลาซึ่งรวมอยู่ในวิดีโอคลิป มิวสิกวิดีโอดีเซลโง่
Donna Karan, 2011
ในปี 2011 Donna Karanตัดสินใจที่จะดึงความสนใจของสาธารณชนต่อปัญหาของประเทศเฮติ สาธารณรัฐเพิ่งเริ่มฟื้นตัวจากแผ่นดินไหวในปี 2010 และต้องการความช่วยเหลือทางการเงินอย่างสาหัส ดีไซเนอร์เลือกเมือง Jacmel ทางตอนใต้ของประเทศเป็นสถานที่ถ่ายทำ และตัวละครหลักเป็นชาวบราซิล Adriana Lima. ดูเหมือนว่ารูปภาพจะดูเล็กน้อยและคุ้นเคยกับอุตสาหกรรมแฟชั่น แต่บทวิจารณ์เกี่ยวกับโฆษณาทำให้ทุกคนประหลาดใจ: ดอนน่าถูกกล่าวหาว่าเหยียดเชื้อชาติ ความจริงก็คืออยู่ในกรอบเดียวกันกับ Adriana ในชุดจั๊มสูทที่มีสไตล์จากคอลเลกชั่น Donna Karanวัยรุ่นชาวเฮติผิวดำสองคนปรากฏตัวขึ้น ความจริงข้อนี้ถือได้ว่าเป็นความอัปยศของศักดิ์ศรีของชาวท้องถิ่น ตามที่นักวิจารณ์ การใช้ภาพของชาวเฮติเป็น "อุปกรณ์ประกอบฉากและภูมิหลัง" แสดงให้เห็นถึงทัศนคติแบบจักรวรรดินิยมที่ไม่อาจยอมรับได้ต่อประเทศ นอกจากนี้ ผู้เชี่ยวชาญยังสับสนกับความแตกต่างระหว่างภาพลักษณ์ที่หรูหราของลิมากับความยากจนและความยากจนของคนหนุ่มสาวที่มากับเธอในภาพนี้
United Colours of Benetton, 2011
แคมเปญโฆษณาชื่อดัง United Colours of Benettonมักจะไม่ขายสินค้าแบรนด์เนม (มักจะไม่อยู่ในภาพเลย) แต่เพื่อดึงความสนใจไปที่ปัญหาสังคม พวกเขาหยิบยกประเด็นเรื่องการเลือกปฏิบัติทางเพศและทางเชื้อชาติ กล่าวถึงหัวข้อที่อันตรายและผิดปกติสำหรับโลกแห่งการโฆษณาเชิงพาณิชย์ เช่น โรคเอดส์ สงคราม การเมือง และศาสนา และแน่นอนว่า ช็อตเด็ดและไม่ประนีประนอม ซึ่งส่วนใหญ่ถ่ายไว้ Oliviero Toscaniมักพบว่าตัวเองเป็นศูนย์กลางของความขัดแย้ง
แนวคิดหลัก, ที่ เบเน็ตตันมุ่งมั่นที่จะนำเสนอในการรณรงค์ - นี่คือความเท่าเทียมกันสากลโดยไม่คำนึงถึงเชื้อชาติ เพศ สังคมหรือศาสนา การละทิ้งความคิดนี้เป็นโปสเตอร์โฆษณาปี 1991 ที่มีสุสานทหารฝรั่งเศส ซึ่งเป็นที่ฝังศพทหารที่เสียชีวิตระหว่างสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง ภาพที่เผยแพร่ท่ามกลางความขัดแย้งทางทหารในอ่าวเปอร์เซีย ทำให้เกิดเสียงก้องกังวานในสังคม ความสนใจไม่น้อยไปที่รูปถ่ายของชายคนหนึ่งที่เสียชีวิตด้วยโรคเอดส์ เดวิด เคอร์บี้และครอบครัวที่เศร้าโศกของผู้ป่วย - ในปี 2541 ยังไม่เป็นเรื่องปกติที่จะพูดถึงโรคนี้ในที่สาธารณะ การตีพิมพ์ภาพถ่ายสารคดีที่ไม่ได้จัดฉากนี้ก่อให้เกิดข้อกล่าวหาเรื่องการเยาะเย้ยถากถางและทารุณ United Colours of Benetton. และในปี 2000 บริษัทได้ตีพิมพ์แคตตาล็อกพร้อมรูปถ่ายและเรื่องราวของนักโทษในเรือนจำชาวอเมริกัน 26 คน ที่ถูกตัดสินประหารชีวิตบนเก้าอี้ไฟฟ้า ในมุมมองของ Toscani อาชญากรได้รับคุณลักษณะเชิงบวกและกระตุ้นความเห็นอกเห็นใจสาธารณะซึ่งแน่นอนว่าทำให้ครอบครัวของผู้ที่ตกเป็นเหยื่ออาชญากรรมของพวกเขาขุ่นเคือง
ล่าสุด เรื่องอื้อฉาวดังในประวัติศาสตร์ United Colours of Benettonเป็นแคมเปญ Unhate ในปี 2011 บนป้ายโฆษณาทั่วโลก รูปภาพที่สร้างขึ้นด้วยความช่วยเหลือของการตัดต่อภาพจูบบนริมฝีปากของผู้นำแห่งมหาอำนาจโลก: ประธานาธิบดีแห่งสหรัฐอเมริกา บารัคโอบามาและผู้นำจีน หูจิ่นเทา, อดีตประธานาธิบดีฝรั่งเศส Nicolas Sarkozyและนายกรัฐมนตรีเยอรมนี อังเกลา แมร์เคิล, หัวหน้าปาเลสไตน์ มาห์มูด อับบาสและนายกรัฐมนตรีอิสราเอล เบนจามิน เนทันยาฮู.
อย่างไรก็ตาม ความโกรธที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตกอยู่ที่โปสเตอร์ของสมเด็จพระสันตะปาปาเบเนดิกต์ที่ 16 และอิหม่ามอียิปต์ โมฮัมเหม็ด อาเหม็ด เอล ทาอิบ.ปฏิกิริยาของวาติกันไม่ต้องสงสัยเลย - ควรห้ามรูปภาพ บท เบเน็ตตันออกแถลงการณ์ว่ารูปภาพเพียงเรียกร้องให้มีความอดทน แต่ถึงกระนั้นก็ตกลงที่จะลบกรอบอื้อฉาวออกจากการพิมพ์ในขณะที่ขอโทษที่ทำให้ขุ่นเคืองความรู้สึกของผู้เชื่อ
อาชีพของทอม ฟอร์ดมีความโดดเด่นเฉพาะช่วงขึ้นๆ ลงๆ เท่านั้น เมื่อเขามาเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Gucci ในปี 1994 เขาได้เพิ่มรายได้ของบริษัทเกือบสองเท่าในเวลาไม่ถึงหนึ่งปี ในปี 1995 Council of Fashion Designers of America ยกให้เขาเป็นนักออกแบบแห่งปี และในปี 1997 นิตยสาร People ได้รวม Tom Ford ไว้ในรายชื่อ 50 คนที่สวยที่สุดในโลก “การจะอยู่บนจุดสูงสุดหรือกลับไปที่นั่น คุณต้องต่อสู้อย่างต่อเนื่อง และฉันชอบที่จะชนะและประสบความสำเร็จ… ทุกวันที่คุณไปทำงาน เหมือนไปทำสงคราม และคุณต้องมีอาวุธครบมือ” ดีไซเนอร์เคยยอมรับ .
“ทุกวันคุณไปทำงานเหมือนไปทำสงครามและคุณต้องมีอาวุธครบมือ”
แคมเปญโฆษณาของทอม ฟอร์ดมีความทันสมัยอยู่เสมอ โดยแคมเปญแรกเปิดตัวในปี 2549 ถ่ายแบบนู้ดที่ไม่สวมแว่นตา แต่ความท้าทายที่แท้จริงถูกโยนลงสู่สาธารณะในปี 2550 เมื่อทอม ฟอร์ดเชิญเทอร์รี่ ริชาร์ดสันผู้อื้อฉาวให้ไปถ่ายทำ โฆษณาน้ำหอม Tom Ford for Men มีภาพอนาจาร นอกจากภาพเปลือยของผู้หญิงแล้ว ภาพเปลือยของผู้ชายก็ปรากฏในภาพด้วย ในการให้สัมภาษณ์กับนิตยสาร Interview โดยศิลปินร่วมสมัยชื่อดัง John Currin ดีไซเนอร์กล่าวว่า: วัฒนธรรมร่วมสมัยเราใช้ผู้หญิงเปลือยเพื่อขายอะไรก็ได้ เราแค่สบายใจที่เห็นผู้หญิงคนหนึ่ง เท้าเปล่า ขา นิ้ว อก คอ แขน ทุกอย่างเปิดเผยในโฆษณา แต่ภาพเปลือยของผู้ชายทำให้เราประหม่า” โฆษณานี้ถูกแบนทุกที่ แต่เธอก็กลายเป็นสมบัติ ศิลปะร่วมสมัย. ตัวอย่างเช่น ในปี 2009 ศิลปิน Mathias Kessler ใช้ภาพถ่ายใน The Taste of Discovery
1 /8
ในปี 2008 ทอม ฟอร์ดกลับมาหาเทอร์รี่อีกครั้ง โฆษณาใหม่ถูกแบนด้วย แต่ตอนนี้เฉพาะในอิตาลีเท่านั้น ในเวลาเดียวกัน ความขัดแย้งเริ่มต้นขึ้นว่าแคมเปญนี้เป็นเพศหญิงหรือไม่ "ฉันปรารถนา ผู้หญิงสวย. เช่นเดียวกับที่ฉันต้องการประติมากรรมที่สวยงามหรือ (อาจจะหลังจากสารภาพอย่างนั้นฉันก็จะมีปัญหา) เหมือนรถที่ดี ความหลงใหลในผู้หญิงของฉันคล้ายกับความหลงใหลในสิ่งสวยงาม มันไม่ใช่แบบว่า "โอ้พระเจ้า ฉันควรจะกางขาของเธอแล้วมีเพศสัมพันธ์เดี๋ยวนี้"
แคมเปญที่ท้าทายที่สุดครั้งต่อไปกำกับโดยทอม ฟอร์ดเอง ตัวอย่างเช่น เขาจับภาพนางแบบ Freja Beha Erichsen ที่ให้นมลูกกา โฆษณาอีกชิ้นกลายเป็นโฆษณาพิเศษ - น้ำหอม Neroli Potofino ในปี 2011 ในนั้น นางแบบสาวสบู่และเปียก Mariana Braga และ Max Motta เปลือยกายอยู่หน้ากล้อง อย่างไรก็ตาม ปีนี้นักออกแบบได้ย้ายออกจากการยั่วยุ แคมเปญฤดูใบไม้ร่วงของ Tom Ford แนวผู้หญิงถูกควบคุมโดยวิคตอเรียและนักวิจารณ์แฟชั่นไม่ชอบเลย
แว่นตาที่พูดน้อยและสง่างาม Tom Ford เป็นหนึ่งใน สินค้าที่ดีที่สุดแสตมป์. ฟอร์ดเองเชื่อว่าไม่มีเครื่องประดับใดประเสริฐไปกว่าแว่นตา ฟอร์ดแนะนำให้สวมหากคุณนอนหลับไม่เพียงพอหรือมีอายุมากขึ้น: "นี่เป็นสิ่งเดียวที่จะทำให้ใบหน้าของคุณเป็นระเบียบหากผลิตภัณฑ์ดูแลผิวล้มเหลว" สำหรับภาพยนตร์เรื่อง A Single Man ของเขา ฟอร์ดได้สร้างกรอบที่มีเอกลักษณ์เฉพาะออกมา ซึ่งจากนั้นก็ออกจำหน่ายในรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น
2. "คนเหงา"
หลังจากที่ออกจากกุชชี่ ฟอร์ดประกาศว่าเขาจะกำกับภาพยนตร์เรื่องนี้ ซึ่งได้รับการปฏิบัติด้วยความไม่เชื่อทั้งในอุตสาหกรรมภาพยนตร์และแฟชั่น ความสงสัยกลายเป็นเรื่องแปลกใจเมื่อ ที่งานเทศกาลภาพยนตร์โตรอนโต 2009 ฟอร์ดนำเสนอ The Single Man ซึ่งอิงจากนวนิยายของ Isherwood ต่อสาธารณชน ภาพยนตร์เรื่องนี้ซึ่งทอม ฟอร์ดได้ดัดแปลงบทภาพยนตร์เองนั้นมีอัตชีวประวัติและมีสไตล์ที่ไร้ที่ติ ทุกอย่างลงตัวตั้งแต่งานกล้องไปจนถึงเครื่องแต่งกายของตัวละครทุกตัว
3. การโฆษณา
"ทอม ฟอร์ด ฟอร์ เมน" - โดยหลักการแล้ว สโลแกนโฆษณาน้ำหอมทอม ฟอร์ดปี 2007 นี้ สะท้อนจุดยืนของฟอร์ดในแคมเปญโฆษณาได้อย่างสมบูรณ์แบบ เช่นเดียวกับช่างภาพไอดอลของเขา เฮลมุท นิวตัน ฟอร์ดผสมผสานเรื่องเพศ การยั่วยุ และการประชดประชันอย่างเชี่ยวชาญ เขามีแคมเปญโฆษณาที่ถูกแบนมากกว่าไดเรกเตอร์ใดๆ และโปสเตอร์ของเขาสำหรับ Gucci, Yves Saint Laurent และ Tom Ford นั้นคุ้นเคยแม้กระทั่งกับผู้คนที่อยู่ห่างไกลจากโลกแฟชั่น ซึ่งยืนยันความจริงเก่าอีกครั้ง: ขายเซ็กส์ (sex sell)
4. สูท
ในชุด Tom Ford ทุกอย่างลงตัวทุกรายละเอียด พวกเขาสง่างามและมีเกียรติ ชุดของฟอร์ดนั้นแน่นกว่าของ Giorgio Armani และกว้างขวางกว่าของ Dior Homme แม้ว่าทอม ฟอร์ดจะดูดีและฟิตเหมือนถุงมือ แต่ชุดของทอม ฟอร์ดก็ไม่ได้จำกัดการเคลื่อนไหว ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ตัวแทน 007 สวมใส่พวกเขา
5. เครื่องสำอางสำหรับผู้ชาย
“เพราะผู้ชายใช้เครื่องสำอาง เขาไม่ได้กลายเป็นผู้ชายน้อยลง เขาแค่ดูดีขึ้น” ฟอร์ดเคยกล่าวไว้ เขาสามารถโน้มน้าวใจคนทั้งรุ่นได้: เพื่อให้ดูดี คุณต้องใช้ความพยายามและไม่มีอะไรผิดปกติกับสิ่งนั้น ทอม ฟอร์ด นำเสนอช่วงใหญ่ เครื่องสำอางยิ่งไปกว่านั้น ดีไซเนอร์ซึ่งไม่มีขนแปรงจะจินตนาการได้ เสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายสำหรับลูกค้าที่มีหนวดเคราของเขา โดยเฉพาะน้ำมันหวีและเคราที่ลูกค้าฟอร์ดชื่นชอบ
6. ริมฝีปากและเด็กชาย
Tom Ford ไม่เพียงแต่รู้เรื่องการออกแบบเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการโฆษณาอีกด้วย ซึ่งเห็นได้ชัดจากวิดีโอนี้ ซึ่งเป็นโฆษณา ลิปสติกในกรณีที่คุณไม่ได้สังเกต
ฟอร์ดเป็นสารานุกรมสไตล์การเดินเขา และเขาแบ่งปันคำแนะนำของเขาด้วยความเต็มใจ บางทีคำแนะนำที่มีชื่อเสียงที่สุดของเขาคือการติดแจ็กเก็ตให้แน่นเสมอ โดยใช้ปุ่มเดียวเสมอ และฉลาดที่สุด: “ลองนึกถึงสิ่งที่คุณชอบ ด้วยวิธีนี้คุณจะมีสไตล์เฉพาะตัว
8. ทอม ฟอร์ด สำหรับผู้ชาย
Tom Ford น้ำหอมที่โด่งดังที่สุดในตระกูลกลิ่นวู๊ดดี้ เปิดตัวในปี 2550 และกลายเป็นที่รู้จักในทันทีด้วยโฆษณาต้องห้ามที่ถ่ายโดยเทอร์รี ริชาร์ดสัน ซึ่งขวดน้ำหอมถูกถ่ายรูปไว้ระหว่างต้นขาของนางแบบ
9. อารมณ์ขัน
10. กระเป๋าเอกสาร
ฟอร์ด ผู้ชื่นชอบกระเป๋าเอกสารมาตั้งแต่เด็ก เชื่อว่าผู้ชายทุกคนควรมีกระเป๋าเอกสารและกระเป๋าคุณภาพสูงซึ่งเขาไม่ละอายที่จะออกทริป ถึงกระนั้น ฟอร์ดก็ไม่ได้ใช้เวลาสิบปีในกุชชี่ซึ่งขึ้นชื่อเรื่องเครื่องหนังอย่างไร้ประโยชน์
คุณเช็คเมลบ่อยไหม ขอให้มีสิ่งที่น่าสนใจจากเรา
