Reklaamikampaaniad on moeäri mootoriks. Moebrändid kulutavad igal aastal miljoneid oma uute toodete ja kollektsioonide reklaamimisele ning brändi edu sõltub sageli reklaamikampaania õnnestumisest. Peadisainerid ja juhtivate moemajade juhid teavad, et eksimise hind on nende karjäär. Samuti õppisid nad hästi reeglit, et skandaalid ja provokatsioonid tekitavad vaid huvi toote vastu, mistõttu võib just moeäris sageli leida näiteid ebamoraalsetest ja šokeerivatest reklaamikampaaniatest.
Seks, narkootikumid, rock-n-roll ja palju muud - moebrändide reklaamid puudutavad tabuteemasid, nagu rassism, usuliste ja poliitiliste poleemika õhutamine, naiste alandamine ja palju muud. veebisait esitab ülevaate moetööstuse skandaalsematest reklaamikampaaniatest.
Calvin Kleini teksad, 1980
Kaasaegsete standardite järgi kahjutu ja süütu reklaam Calvin Kleini teksad tekitas veidi üle kolmekümne aasta tagasi tõelise skandaali ja sisenes seega igaveseks moeäri ajalukku. Legendaarne fotograaf Richard Avedon tabati 15-aastane Brooke Shields, kellest paar kuud varem sai kaanel noorim modell Vogue, sinistes teksades ja ühe nööbiga särgis. Reklaamplakatitel viskab Brooke mänguliselt jalga ja vaatab lõdvalt kaamerasse, samas kui videos vilistab ta lihtsat meloodiat ja ütleb kuulsa loosungi, mis tekitas kampaania vastu kõrgendatud huvi: "Tahad teada, mis minu ja mu Calvinite vahele jääb. ? Mitte midagi" ("Kas soovite teada, mis on minu ja mu teksade vahel? Mitte midagi"). Avalikkus nägi selles lauses seksuaalset varjundit ja süüdistas samal ajal disainerit lapsporno propageerimises. Selle tulemusena peatati Brooke'i reklaamides näidatud teksamudeli tootmine kuni 1998. aastani.
Järgmise kolme aastakümne jooksul Calvin Kleinšokeeris maailma mitmel korral oma vastuoluliste ja trotslike reklaamkaadritega, kuid 1980. aasta kampaania sai tõeliselt ikooniks ja tõi kuulsuse kõigile selle kangelastele.
Yves Saint Laurent, 2000
Üks skandaalsemaid reklaamikampaaniaid moetööstuse ajaloos on lõhnade promokampaania. Oopium alates Yves Saint Laurent. Tehtud fotodel Stephen Meisel, 23-aastane mudel Sophie Dahl paistis täiesti alasti. Tagurpidi peaga lamab ta tumedatel linadel, kattes käega üht rinda. Kolme nädala jooksul pärast pildi postitamist sai Briti reklaamikomisjon 948 kaebust, milles nõuti ennekuulmatute ja alandavate naistepiltide levitamise keelustamist. Lisaks võib reklaam brittide hinnangul esile kutsuda vägistamislaine. Ja Dahli kahvatu jume pani mõned eriti tulihingelised moraaliaktivistid arvama, et reklaami peategelane võib olla juba surnud. Reklaamplakatid kadusid Ühendkuningriigi linnade tänavatelt, kuid jäid läikivate ajakirjade lehekülgedele.
See skandaal ei peatanud kampaaniat Yves Saint Laurent sai mitmeid mainekaid auhindu ja muutis kaubamärgi üheks enim kõneaineks 2000. aastal, mis tegelikult ka saavutati Tom Ford, kes määrati aasta varem kaubamärgi loovjuhi ametikohale.
Emanuel Ungaro, 2002
Kaks aastat pärast vastuolulist reklaami Yves Saint Laurent prantsuse maja Emanuel Ungaro otsustas edu korrata "Oopium" ja tulistas oma järgmise kollektsiooni reklaamis modelli, kes võttis väga ühemõttelise poosi – põrandal istudes ja vastu seina nõjatudes viskas neiu ühe käe pea taha ja teist hoidis jalge vahel. Isegi reklaami heakskiitmise etapis keeldusid kõik läikivad ajakirjad oma lehtedel pilte avaldamast. Ainus väljaanne, mis skandaalse foto trükkis, oli ameeriklane Vogue. Võib-olla on see üks väheseid näiteid, kui brändi esindajad üritasid ise skandaali üles ajada ja võimalikult palju tähelepanu juhtida sellele, et nende loominguline idee jäi arusaamatuks.
Gucci, 2003
Teine ettevõte, kes otsustas praktikas veenduda, et Sex müüb õigesti Gucci. 2003. aastal näitas silmapaistev kaubamärk Tom Fordi juhtimisel, kes oli juba näidanud oma armastust avameelsete fotosessioonide vastu, maailmale tehtud pilti. Mario Testino. Reklaamikampaania nägu või õigemini keha oli modelliks Carmen Kass. Pildil seisis neiu seina ääres, langetas aluspesu ja demonstreeris intiimset soengut brändi logo näol. Gucci. Tema ees põlvitab noormees. Vaatamata selgesõnalisele seksuaalsele varjundile reageeris avalikkus reklaamile üsna rahulikult - Briti reklaamikomisjonile laekus vaid 16 kaebust, milles nõuti piltide avaldamise keelustamist. Brändi esindajad ütlesid aga, et kavatsevad demonstreerida kahjutut sõnademängu, mis viitaks kaubamärgi seksuaalsele kuvandile. Ja eksperdid nõustusid sellega kiiresti, rõhutades, et foto ilmus ajakirjade lehtedele, mis olid mõeldud "täiskasvanud moes kaasaegsele ja edasijõudnud publikule", kes sellise pildi peale ei solvuks.
Sisley, 2007
Itaalia tempel Sisley ta ei olnud kunagi häbelik oma reklaamikampaaniates ohtlike teemadega flirtimise ees ja Terry Richardson ei olnud vastumeelne järgmise pildi tegemisest vea äärel ja enda esinemisest mõnel neist piltidest. 2007. aastal maksis ettevõte aga oma skandaalse kuvandi eest hinda. Internetti ilmus uue kollektsiooni reklaamfoto, mis tekitas tohutut vastukaja. Kaks mitte nii värske välimusega modelli nuusutasid läbi kleidirihmade valgete õlgede Sisley. Kogu see stseen välimus tüdrukud ja ka krediitkaart valges pulbris, mis ka raamile paistis, viitas selgelt kokaiini tarvitamisele. 2007. aastal, kaks aastat pärast skandaaliga Kate Moss, see teema ei olnud enam eriti aktuaalne, kuid tekitas siiski huvi. Reaktsioon pildi avaldamisele järgnes kohe: internetti tulvas palju nördinud arvustusi. Mõni aeg hiljem esindajad Sisley tegi avalduse, et neil pole nende piltidega mingit pistmist, foto on võltsing ja rikub ettevõtte õigusi. Reklaami ebaehtsusele viitas ka pildiga kaasnevas loosungis tehtud viga. Pildi autorid tegid tahtlikult või kogemata kirjavea sõnas Fashion. Siiani pole päris selge, kas Sisley olid oma kuvandi ohvrid või avaldati pilt spetsiaalselt selleks, et brändile täiendavat tähelepanu tõmmata.
Tom Ford, 2007
Näidates oma pühendumust skandaalsetele fotosessioonidele veel töötamise ajal Yves Saint Laurent ja Gucci, oma kaubamärgi reklaamimisel läks Tom Ford palju kaugemale, unustades täielikult moraali ja eetika. Aastal 2007 kaubamärk Tom Ford tutvustas esimest meestelõhna. Algne fotosessioon Fordiga nimiosas tundus disainerile igav ja kohmakas, mistõttu otsustas ta selle uuesti pildistada ja kutsus fotograafi rolli teise kuulsa provokaatori - Terry Richardson. Selle tulemusena avaldas Tom reklaamkaadrid, mida hiljem nimetati glamuuripornoks. Fotol on tugevalt õlitatud modelli alasti keha, kes hoiab rinnal ja reite vahel parfüümipudelit. Tom Ford meestele. Šokeeriv reklaam veebiruumist kaugemale ei jõudnud, kuid ka ilma selleta õnnestus see avalikkusele hästi meelde jätta. Samal aastal teemat jätkates esitas Tom oma päikeseprillide kollektsiooni kuulutuse: prillidega modell Tom Ford eredalt maalitud huultega, hoiab suus meessoost keskmist sõrme, mille omanik kaadrisse ei paista.
Diisel, 2010
Üks viimaste aastate edukamaid ja populaarsemaid reklaamikampaaniaid, mis pälvis tohutul hulgal erialaseltskonna auhindu, oli Itaalia kaubamärgi 2010. aasta kampaania Be loll (“Ole loll”). Diisel, mille raames ilmus rida plakateid, mis kutsuvad üles unustama ettevaatlikkust ja mitte kartma veider välja näha.
Kaasahaaravate loosungitega iroonilised fotod kogusid hetkega populaarsust ja tekitasid samal ajal reklaamijärelevalve komisjoni pahakspanu kui ülemäära seksuaalsed, sündsusreegleid rikkuvad ja asotsiaalset käitumist õhutavad. Seetõttu õnnestus komisjonil keelata vaid kahe plakati avaldamine: ühel neist tõstab neiu T-särgi üles ja näitab valvekaamera ees paljaid rindu ning teisel poolalasti. pildi kangelanna pildistab end lõvi vahetus läheduses. Ülejäänud trükised kaunistasid pikka aega maailma suurimate linnade tänavaid.
Loominguliste fotodega kaasnevad loosungid kõlavad “Targal on aju, rumalatel julgust”, “Tark kuulab mõistuse häält, rumal südamehäält”, “Targad näevad, mis on. Lollid näevad, mis võiks olla”, “Tarkadel on plaanid, lollidel lood”, “Lollid proovivad ja ebaõnnestuvad. Enamasti valed”, “Kui meil poleks rumalaid mõtteid, poleks meil ka huvitavaid mõtteid”, “Targad inimesed ütlevad ei, rumalad ütlevad jah”, “Tarkadel inimestel oli üks geniaalne idee ja see osutus loll”, “Rumal võib ebaõnnestuda. Targemad ei proovigi“ jt. Brändi fännidele meeldis idee nii väga, et internetti hakkasid silmapilkselt ilmuma reklaamplakateid imiteerivad fotod. Diisel.
Samaaegselt promokampaania käivitamisega selle ametlikul veebisaidil Diisel kuulutas välja kõige rumala teo konkursi - brändifännid pidid saatma oma lollustest videod, millest eredamad lisati hiljem videoklippi Diesel Stupid Music Video.
Donna Karan, 2011
2011. aastal Donna Karan otsustas juhtida avalikkuse tähelepanu Haiti probleemidele – vabariik oli alles 2010. aasta maavärinast taastumas ja vajas hädasti rahalist abi. Disainer valis võttepaigaks riigi lõunaosas asuva Jacmeli linna, mille peategelaseks oli brasiillane. Adriana Lima. Näib, et pildid osutusid üsna triviaalseteks ja moetööstusele tuttavateks, kuid reklaami arvustused üllatasid kõiki: Donnat süüdistati rassismis. Fakt on see, et samas raamis Adriana stiilses kollektsiooni kombinesoonis Donna Karan ilmusid kaks mustanahalist Haiti teismelist. Just seda asjaolu peeti kohalike elanike väärikuse alandamiseks. Kriitikute arvates demonstreerib haitilaste kujutiste kasutamine "rekvisiitide ja taustana" vastuvõetamatut imperialistlikku suhtumist riiki. Lisaks tekitas eksperdid segadusse kontrast Lima luksusliku kuvandi ning teda sellel fotol saatnud noorte vaesuse ja vaesuse vahel.
United Colors of Benetton, 2011
Kuulsad reklaamikampaaniad United Colors of Benetton kipuvad mitte müüma kaubamärgikaupu (sageli pole seda fotol üldse näha), vaid juhtima tähelepanu sotsiaalsetele probleemidele. Nad tõstatavad seksuaalse ja rassilise diskrimineerimise küsimusi, puudutavad selliseid ohtlikke ja kommertsreklaamimaailma jaoks ebatavalisi teemasid nagu AIDS, sõda, poliitika ja religioon. Ja muidugi julged ja kompromissitud kaadrid, millest suurem osa on filmitud Oliviero Toscani on sageli sattunud vaidluste keskpunkti.
peamine idee, mis Benetton püüab oma kampaaniates edasi anda – see on universaalne võrdsus sõltumata rassist, soost, sotsiaalsest või usulisest kuuluvusest. Selle mõtte apoteoosiks oli 1991. aasta reklaamplakat Prantsuse sõjaväekalmistuga, kuhu on maetud Esimeses maailmasõjas hukkunud sõdurid. Keset Pärsia lahe sõjalist konflikti avaldatud pilt tekitas ühiskonnas tohutut vastukaja. Vähem tähelepanu ei pälvinud foto AIDSi suremast mehest David Kirby ja haige leinav perekond – 1998. aastal polnud veel kombeks sellest haigusest avalikult rääkida. Selle mittelavastatud dokumentaalfoto avaldamine kutsus esile süüdistusi küünilisuses ja julmuses United Colors of Benetton. Ja 2000. aastal avaldas ettevõte kataloogi fotode ja lugudega 26 elektritoolis surma mõistetud Ameerika vangist. Toscani objektiivis omandasid kurjategijad positiivseid jooni ja äratasid avalikkuses kaastunnet, mis loomulikult pahandas nende kuritegude ohvrite perekondi.
Viimane kõva skandaal ajaloos United Colors of Benetton oli 2011. aasta Unhate kampaania – reklaamtahvlitel üle maailma olid fotomontaažipildid, kus maailma suurriikide liidrid suudlevad huultel: Ameerika Ühendriikide president Barack Obama ja Hiina juht Hu Jintao, endine Prantsusmaa president Nicolas Sarkozy ja Saksamaa kantsler Angela Merkel, Palestiina juhid Mahmud Abbas ja Iisraeli peaminister Benjamin Netanyahu.
Suurim viha langes aga paavst Benedictus XVI ja Egiptuse imaami plakatile Mohammed Ahmed el Taib. Vatikani reaktsioon oli vaieldamatu – pildid tuleks ära keelata. Peatükk Benetton avaldas avalduse, et pildid kutsuvad üles vaid sallivusele, kuid nõustusid sellegipoolest skandaalse raami trükist eemaldama, vabandades samas usklike tunnete solvamise pärast.
Tom Fordi karjäär on tähelepanuväärne ainult oma tõusude ja mõõnadega. Kui ta 1994. aastal Gucci loovjuhiks sai, kahekordistas ta ettevõtte tulud vähem kui aastaga. 1995. aastal valis Ameerika moedisainerite nõukogu ta aasta disaineriks ning 1997. aastal arvas ajakiri People Tom Fordi maailma 50 kauneima inimese hulka. "Et tippu jääda või sinna naasta, peate pidevalt võitlema ja mulle meeldib võita ja olla edukas... Iga päev lähete tööle, nagu sõtta, ja peate olema täielikult relvastatud," tunnistas disainer kunagi. .
"Iga päev lähete tööle nagu sõtta ja peate olema täielikult relvastatud"
Tom Fordi reklaamikampaaniad on alati olnud tipptasemel: kõige esimene, 2006. aastal välja antud, poseeris alasti modellile, kes kandis ainult prille. Kuid tõeline väljakutse visati püha avalikkuse ette 2007. aastal, kui Tom Ford kutsus skandaalse Terry Richardsoni tulistama. Tom Ford for Men parfüümi reklaam piirnes pornograafiaga. Lisaks naiste alastusele ilmus piltidele ka meeste alastus. Populaarse kaasaegse kunstniku John Currini intervjuus ajakirjale Interview ütles disainer: kaasaegne kultuur me kasutame naiste akte millegi müümiseks. Meil on lihtsalt mugav naist näha. Paljad jalad, jalad, sõrmed, rind, kael, käed – kõik on reklaamis eksponeeritud. Kuid meeste alastus ajab meid närvi. See reklaam oli kõikjal keelatud. Kuid temast sai aare kaasaegne kunst. Näiteks 2009. aastal kasutas kunstnik Mathias Kessler fotot filmis "Avastuse maitse".
1 /8
2008. aastal pöördus Tom Ford uuesti Terry poole. Keelati ka uus reklaam, kuid nüüd ainult Itaalias. Samal ajal algasid vaidlused selle üle, kas kampaania oli seksistlik. "Ma ihaldan ilusad naised. Nii nagu ma ihaldan ilusat skulptuuri või (ilmselt pärast sellist ülestunnistust tekivad mul probleemid) nagu head autot. Minu kirg naise vastu on sarnane kirega ilusate asjade vastu. See ei ole nii: "Oh jumal, ma peaksin ta jalad laiali ajama ja kohe kuradima."
Järgmised väljakutseid pakkuvad kampaaniad juhtis Tom Ford ise. Näiteks jäädvustas ta supermodell Freja Beha Erichseni varest rinnaga toitmas. Eriliseks sai veel üks reklaam - Neroli Potofino parfüümisari 2011. aastal. Selles narrivad kaamera ees alasti seebised ja märjad modellid Mariana Braga ja Max Motta. Sel aastal aga eemaldus disainer provokatsioonist. Tom Fordi naistesarja sügiskampaania on viktoriaanlikult vaoshoitud ja see ei meeldinud moekriitikatele sugugi.
Lakoonilised ja elegantsed prillid Tom Ford on üks parimad tooted margid. Ford ise usub, et prillidest õilsamat aksessuaari pole olemas. Ford soovitab need selga panna, kui te pole piisavalt maganud või olete dramaatiliselt vananenud: "See on ainus asi, mis teeb teie näo korda, kui nahahooldustooted on ebaõnnestunud." Ford lõi oma filmi A Single Man jaoks ainulaadse kaadri, mis seejärel avaldati piiratud tiraažis.
2. "Üksik mees"
Kui pärast Guccist lahkumist teatas Ford, et hakkab filmi lavastama, suhtuti sellesse umbusuga nii filmi- kui ka moetööstuses. Skeptilisus muutus üllatuseks, kui 2009. aasta Toronto filmifestivalil esitles Ford avalikkusele Isherwoodi romaanil põhinevat teost The Single Man. Film, millele Tom Ford ise stsenaariumi kohandas, on autobiograafiline ja laitmatult stiilne. Selles on kõik läbi mõeldud: kaameratööst ja loomulikult kõikide tegelaste kostüümideni.
3. Reklaam
"Tom Ford for Men" – see 2007. aasta Tom Fordi lõhna reklaamlause peegeldab põhimõtteliselt suurepäraselt Fordi positsiooni reklaamikampaaniates. Nagu tema iidolist fotograaf Helmut Newton, ühendab Ford oskuslikult seksuaalsuse, provokatsiooni ja iroonia. Tal on keelatud reklaamikampaaniaid rohkem kui ühelgi loovjuhil ning tema Gucci, Yves Saint Laurenti ja Tom Fordi plakatid on tuttavad isegi moemaailmast kaugetele inimestele. Mis taaskord kinnitab vana tõde: seks müüb (seks müüb).
4. Ülikond
Tom Fordi ülikondades on kõik detailideni läbi mõeldud. Nad on elegantsed ja õilsad. Fordi ülikonnad on kitsamad kui Giorgio Armani omad, ruumikamad kui Dior Homme omad. Kuigi need näevad suurepärased välja ja istuvad nagu kinnas, ei piira Tom Fordi ülikonnad liikumist. Seega pole juhus, et agent 007 kannab neid.
5. Kosmeetika meestele
"Kuna mees kasutab kosmeetikat, ei muutu ta vähem mehelikuks, vaid näeb lihtsalt parem välja," ütles Ford kunagi. Tal õnnestus veenda terve põlvkond mehi: selleks, et hea välja näha, on vaja pingutada ja selles pole midagi halba. Tom Ford esitleb tohutut valikut kosmeetika, pealegi pakub disainer, keda ilma harjasteta ei kujuta ettegi, oma habemega klientidele laia valikut tooteid. Eelkõige kamm- ja habemeõli, mida Fordi kliendid armastavad.
6. Huuled ja poisid
Tom Ford ei tea ainult disaini, vaid ka reklaami, mis ilmneb sellest videost, mis on reklaam, kui te pole märganud, huulepulk.
Ford on kõndiv stiilientsüklopeedia ja ta jagab oma soovitusi meelsasti. Võib-olla on tema kõige kuulsam nõuanne kinnitada oma jope alati, alati ühe nööbiga. Ja kõige targem: “Mõtle, mis sulle tegelikult meeldib. Ainult nii saate individuaalse stiili.
8. Tom Ford meestele
Puidulõhnade perekonna tuntuim Tom Ford tuli turule 2007. aastal ja sai hetkega tuntuks tänu Terry Richardsoni filmitud keelatud reklaamile, kus modelli reite vahel oli pildistatud parfüümipudel.
9. Huumorimeel
10. Portfellid
Lapsepõlvest saati portfellilembene Ford leiab, et igal mehel peaksid olema kvaliteetsed portfellid ja kotid, millega ta ei häbene reisile minna. Ometi ei veetnud Ford kümmet aastat nahast aksessuaaride poolest tuntud Guccis asjata.
Kas kontrollite sageli oma kirju? Olgu meilt midagi huvitavat.
