Reklamné kampane sú motorom módneho biznisu. Módne značky minú každý rok milióny na propagáciu svojich nových produktov a kolekcií a úspech značky často závisí od úspechu reklamnej kampane. Šéfdizajnéri a lídri popredných módnych domov vedia, že cenou za chybu je ich kariéra. Dobre sa naučili aj pravidlo, že škandály a provokácie len vzbudzujú záujem o produkt, a preto práve v módnom biznise často nájdete príklady nemorálnych a šokujúcich reklamných kampaní.
Sex, drogy, rock-n-roll a ďalšie - Reklamy módnych značiek sa dotýkajú tabuizovaných tém, ako je rasizmus, podnecovanie k náboženským a politickým sporom, ponižovanie žien a mnohé ďalšie. webové stránky predstavuje prehľad najškandalóznejších reklamných kampaní v módnom priemysle.
Calvin Klein Jeans, 1980
Neškodná a nevinná reklama podľa moderných štandardov Džínsy Calvin Klein spôsobila pred niečo vyše tridsiatimi rokmi poriadny škandál a navždy sa tak zapísala do histórie módneho biznisu. Legendárny fotograf Richard Avedon zajatý 15-ročný Brooke Shields, ktorá sa pár mesiacov predtým stala najmladšou modelkou na titulke Vogue, v modrých džínsoch a košeli na jeden gombík. Na reklamných plagátoch Brooke hravo hodí nohu a mdlo sa pozerá do kamery, zatiaľ čo vo videu si píska jednoduchú melódiu a hovorí slávny slogan, ktorý vyvolal zvýšený záujem o kampaň: „Chceš vedieť, čo príde medzi mňa a môjho Calvinsa ? Nič“ („Chcete vedieť, čo je medzi mnou a mojimi džínsami? Nič“). Verejnosť v tejto fráze videla sexuálne podtexty a zároveň obvinila dizajnéra z propagácie detskej pornografie. V dôsledku toho bola výroba modelu džínsov, ktoré Brooke predvádza v reklame, pozastavená až do roku 1998.
Počas nasledujúcich troch desaťročí Calvin Klein neraz šokoval svet svojimi kontroverznými a vyzývavými reklamnými zábermi, no bola to kampaň z roku 1980, ktorá sa stala skutočne ikonickou a priniesla slávu všetkým svojim hrdinom.
Yves Saint Laurent, 2000
Jednou z najškandalóznejších reklamných kampaní v histórii módneho priemyslu je kampaň na propagáciu vôní. ópium od Yves Saint Laurent. Na zhotovených fotografiách Štefan Meisel, 23 ročná modelka Sophie Dahl sa objavil úplne nahý. S hlavou odhodenou dozadu leží na tmavých plachtách a rukou si zakrýva jeden prsník. Do troch týždňov od zverejnenia obrázku dostala Britská reklamná komisia 948 sťažností požadujúcich zákaz šírenia poburujúcich a ponižujúcich obrázkov žien. Okrem toho by podľa Angličanov reklama mohla vyvolať vlnu znásilnení. A Dahlova bledá pleť viedla niektorých obzvlášť zapálených aktivistov za morálku k myšlienke, že hlavný hrdina reklamy už môže byť mŕtvy. Reklamné plagáty zmizli z ulíc miest Spojeného kráľovstva, ale zostali na stránkach lesklých časopisov.
Tento škandál kampaň nezastavil Yves Saint Laurent získal niekoľko prestížnych ocenení a v roku 2000 urobil zo značky jednu z najdiskutovanejších, čo sa v skutočnosti podarilo Tom Ford, menovaný do funkcie kreatívneho riaditeľa značky o rok skôr.
Emanuel Ungaro, 2002
Dva roky po kontroverznej reklame Yves Saint Laurent francúzsky dom Emanuel Ungaro sa rozhodol zopakovať úspech "ópium" a zastrelil v reklame na svoju ďalšiu kolekciu modela, ktorý zaujal veľmi jednoznačnú pózu – dievča sedelo na podlahe a oprelo sa o stenu, jednu ruku si hodilo za hlavu a druhú držalo medzi nohami. Dokonca aj vo fáze schvaľovania reklamy všetky lesklé časopisy odmietli publikovať obrázky na svojich stránkach. Jediná publikácia, ktorá škandalóznu fotografiu vytlačila, bola Američanka Vogue. Možno je to jeden z mála príkladov, keď sa samotní zástupcovia značky snažili rozprúdiť škandál a čo najviac upozorniť na to, že ich kreatívny nápad zostal nepochopený.
Gucci, 2003
Ďalšia spoločnosť, ktorá sa v praxi rozhodla uistiť sa, že Sex predáva, mala pravdu Gucci. V roku 2003 významná značka na čele s Tomom Fordom, ktorý už prejavil svoju lásku k úprimným fotografiám, ukázala svetu fotografiu Mario Testino. Tvárou, či skôr telom reklamnej kampane bola modelka Carmen Kassová. Na obrázku dievča stálo pri stene, spúšťalo si spodnú bielizeň a predvádzalo intímny účes v podobe loga značky. Gucci. Pred ňou kľačí mladý muž. Napriek explicitnému sexuálnemu podtónu verejnosť reagovala na reklamu celkom pokojne – Britská reklamná komisia dostala len 16 sťažností, ktoré požadovali zákaz zverejňovania obrázkov. Zástupcovia značky však uviedli, že majú v úmysle predviesť neškodnú slovnú hračku, ktorá by odkazovala na sexuálny imidž značky. A odborníci s tým rýchlo súhlasili a zdôraznili, že fotografia sa objavila na stránkach časopisov určených pre „dospelé módne moderné a pokročilé publikum“, ktoré by takýto obrázok neurazil.
Sisley, 2007
Talianska známka Sisley vo svojich reklamných kampaniach sa nikdy neostýchala flirtovať s nebezpečnými témami a Terry Richardson nemal odpor k tomu, aby ďalšiu fotku urobil na pokraji faulu a na niektorých z týchto obrázkov sa objavil aj on. V roku 2007 však spoločnosť doplatila na svoj škandalózny imidž. Na internete sa objavila propagačná fotografia novej kolekcie, ktorá vyvolala obrovský ohlas. Cez biele slamky ramienok šiat šúchali dva nie až tak sviežo vyzerajúce modelky Sisley. Celá táto scéna vzhľad dievčatá a tiež kreditná karta v bielom prášku, ktorý sa tiež objavil v rámčeku, jasne naznačoval užívanie kokaínu. V roku 2007, dva roky po škandále s Kate moss, táto téma už nebola veľmi aktuálna, no aj tak vzbudzovala záujem. Reakcia na zverejnenie obrázku nasledovala okamžite: internet zaplavilo množstvo rozhorčených recenzií. O nejaký čas neskôr zástupcovia Sisley vydali vyhlásenie, že s týmito obrázkami nemajú nič spoločné, fotografia je falzifikát a porušuje práva spoločnosti. O nepravosti reklamy nasvedčovala aj chyba v sprievodnom slogane k obrázku. Autori obrázka úmyselne alebo náhodne urobili preklep v slove Móda. Stále nie je celkom jasné, či Sisley boli obeťami vlastného imidžu alebo bol obrázok zverejnený špeciálne s cieľom pritiahnuť ďalšiu pozornosť k značke.
Tom Ford, 2007
Preukázal svoju oddanosť škandalóznemu foteniu, zatiaľ čo stále pracuje Yves Saint Laurent a Gucci, v reklame vlastnej značky zašiel Tom Ford oveľa ďalej, pričom úplne zabudol na morálku a etiku. V roku 2007 značka Tom Ford predstavila prvú pánsku vôňu. Pôvodné fotenie s Fordom v hlavnej úlohe sa dizajnérovi zdalo nudné a nezáživné, a tak sa ho rozhodol pretočiť a na rolu fotografa si prizval ďalšieho známeho provokatéra - Terry Richardson. V dôsledku toho Tom zverejnil propagačné zábery, ktoré boli neskôr nazvané glamour porno. Na fotografii je nahé telo silne naolejovanej modelky, ktorá na hrudi a medzi stehnami drží fľaštičku s parfémom. Tom Ford pre mužov. Šokujúca reklama nepresiahla online priestor, no aj bez toho sa verejnosti dobre zapamätala. Tom pokračoval v téme v tom istom roku a predstavil reklamu na svoju kolekciu slnečných okuliarov: model s okuliarmi Tom Ford s pestro namaľovanými perami drží v ústach mužský prostredník, ktorého majiteľ sa v zábere neobjavuje.
Diesel, 2010
Jednou z najúspešnejších a najobľúbenejších reklamných kampaní posledných rokov, ktorá získala obrovské množstvo ocenení od odbornej verejnosti, bola v roku 2010 kampaň Be stupid (“Be stupid”) talianskej značky Diesel, v rámci ktorej vyšla séria plagátov nabádajúcich zabudnúť na rozvážnosť a nebáť sa vyzerať čudne.
Ironické fotky s pútavými sloganmi si okamžite získali obľubu a zároveň spôsobili nesúhlas komisie pre dohľad nad reklamou ako príliš sexuálne, porušujúce pravidlá slušnosti a nabádajúce k asociálom. V dôsledku toho sa komisii podarilo zakázať zverejnenie iba dvoch plagátov: na jednom si dievča nadvihne tričko a ukazuje obnažené prsia pred kamerou a na druhom polonahý hrdinka obrazu sa fotografuje v tesnej blízkosti leva. Zvyšné potlače dlho zdobili ulice najväčších miest sveta.
Slogan sprevádzajúci kreatívne fotografie znejú: „Inteligentní majú mozog, hlúpi majú odvahu“, „Inteligentný počúva hlas rozumu, hlúpy počúva hlas srdca“, „Inteligentní ľudia vidia, čo je. Hlúpi ľudia vidia, čo by mohlo byť“, „Inteligentní ľudia majú plány, hlúpi ľudia majú príbehy“, „Hlúpi ľudia sa snažia a zlyhajú. Väčšinou nesprávne“, „Keby sme nemali hlúpe myšlienky, nemali by sme žiadne zaujímavé myšlienky“, „Inteligentní ľudia hovoria nie, hlúpi ľudia áno“, „Inteligentní ľudia mali jeden skvelý nápad a ukázalo sa, že hlúpy“, „Hlúpy môže zlyhať. Tí bystrí sa ani nesnažia“ a ďalší. Fanúšikom značky sa nápad zapáčil natoľko, že sa na internete okamžite začali objavovať fotografie napodobňujúce reklamné plagáty. Diesel.
Súčasne so spustením promo kampane na svojej oficiálnej stránke Diesel vyhlásili súťaž o najhlúpejší čin - fanúšikovia značky museli posielať videá svojich hlúpostí, z ktorých najchytrejší boli následne zahrnuté do videoklipu Diesel hlúpe hudobné video.
Donna Karan, 2011
V roku 2011 Donna Karan rozhodla upozorniť verejnosť na problémy Haiti – republika sa práve začínala spamätávať zo zemetrasenia v roku 2010 a súrne potrebovala finančnú pomoc. Dizajnér si ako miesto natáčania vybral mesto Jacmel v južnej časti krajiny a hlavnou postavou bol Brazílčan Adriana Lima. Mohlo by sa zdať, že obrázky sa ukázali byť celkom triviálne a známe módnemu priemyslu, ale recenzie na reklamu všetkých prekvapili: Donna bola obvinená z rasizmu. Faktom je, že v rovnakom ráme s Adrianou v štýlovej kombinéze z kolekcie Donna Karan objavili sa dvaja černošskí haitskí tínedžeri. Práve táto skutočnosť bola považovaná za poníženie dôstojnosti miestnych obyvateľov. Podľa kritikov použitie obrázkov Haiťanov ako „rekvizít a pozadia“ demonštruje neprijateľný imperialistický postoj ku krajine. Odborníci boli navyše zmätení kontrastom medzi luxusným imidžom Limy a chudobou a chudobou mladých ľudí, ktorí ju na tejto fotke sprevádzali.
United Colors of Benetton, 2011
Známe reklamné kampane United Colors of Benetton majú tendenciu nepredávať značkový tovar (často to na fotke vôbec nie je), ale upozorňovať na spoločenské problémy. Nastoľujú otázky sexuálnej a rasovej diskriminácie, dotýkajú sa takých nebezpečných a neobvyklých tém pre svet komerčnej reklamy, akými sú AIDS, vojna, politika a náboženstvo. A, samozrejme, odvážne a nekompromisné zábery, z ktorých väčšina bola natočená Oliviero Toscani sa často ocitli v centre sporov.
Hlavná myšlienka, ktorý Benetton sa snaží vo svojich kampaniach sprostredkovať – to je univerzálna rovnosť bez ohľadu na rasu, pohlavie, sociálnu či náboženskú príslušnosť. Apoteózou tejto myšlienky bol reklamný plagát z roku 1991 s francúzskym vojenským cintorínom, kde sú pochovaní vojaci, ktorí zahynuli počas prvej svetovej vojny. Obrázok zverejnený uprostred vojenského konfliktu v Perzskom zálive vyvolal v spoločnosti obrovskú rezonanciu. Nemenej pozornosť vzbudila fotografia muža, ktorý umieral na AIDS David Kirby a smútkom zasiahnutá rodina pacientky – v roku 1998 ešte nebolo zvykom o tejto chorobe verejne rozprávať. Zverejnenie tejto neinscenovanej dokumentárnej fotografie vyvolalo obvinenia z cynizmu a krutosti voči nej United Colors of Benetton. A v roku 2000 spoločnosť vydala katalóg s fotografiami a príbehmi 26 amerických väzňov odsúdených na smrť na elektrickom kresle. V objektíve Toscani zločinci nadobudli pozitívne vlastnosti a vzbudzovali sympatie verejnosti, čo samozrejme pobúrilo rodiny obetí ich zločinov.
Posledná hlasný škandál v histórii United Colors of Benetton bola kampaň Unhate v roku 2011 – billboardy po celom svete obsahovali fotomontážne obrázky lídrov svetových mocností bozkávajúcich sa na pery: prezidenta Spojených štátov amerických Barack Obama a čínsky vodca Hu Jintao, bývalý francúzsky prezident Nicolas Sarkozy a nemeckého kancelára Angela Merkelová, hlavy Palestíny Mahmúd Abbás a izraelský premiér Benjamin Netanjahu.
Najväčší hnev však padol na plagát pápeža Benedikta XVI. a egyptského imáma Mohammed Ahmed el Taib. Reakcia Vatikánu bola nespochybniteľná - obrázky by mali byť zakázané. kapitola Benetton vydal vyhlásenie, že obrázky vyzývajú len k tolerancii, no napriek tomu súhlasil s odstránením škandalózneho rámu z tlače, pričom sa ospravedlnil za urážanie citov veriacich.
Kariéra Toma Forda je pozoruhodná len svojimi vzostupmi a pádmi. Keď sa v roku 1994 stal kreatívnym riaditeľom spoločnosti Gucci, za menej ako rok takmer zdvojnásobil príjmy spoločnosti. V roku 1995 ho Rada módnych návrhárov Ameriky označila za dizajnéra roka a v roku 1997 časopis People zaradil Toma Forda do zoznamu 50 najkrajších ľudí sveta. „Aby ste zostali na vrchole alebo sa tam vrátili, musíte neustále bojovať a ja rád vyhrávam a som úspešný... Každý deň chodíte do práce, ako keď idete do vojny, a musíte byť plne vyzbrojený,“ priznal raz dizajnér. .
"Každý deň chodíš do práce ako do vojny a musíš byť plne vyzbrojený"
Reklamné kampane Toma Forda boli vždy na špici: úplne prvá, vydaná v roku 2006, pózovala pre nahú modelku, ktorá nemala len okuliare. Ale skutočná výzva bola prednesená svätej verejnosti v roku 2007, keď Tom Ford pozval na natáčanie škandalózneho Terryho Richardsona. Reklama na parfum Tom Ford for Men hraničila s pornografiou. Okrem ženskej nahoty sa na záberoch objavila aj mužská. V rozhovore pre magazín Interview od populárneho súčasného umelca Johna Currina dizajnér povedal: súčasnej kultúry používame ženské akty na predaj čohokoľvek. Je nám príjemné, keď vidíme ženu. Bosé nohy, nohy, prsty, hrudník, krk, ruky – všetko je v reklame odhalené. Ale mužská nahota nás znervózňuje.“ Táto reklama bola všade zakázaná. Stala sa však pokladom súčasné umenie. Napríklad v roku 2009 umelec Mathias Kessler použil fotografiu v The Taste of Discovery.
1 /8
V roku 2008 sa Tom Ford opäť obrátil na Terryho. Nová reklama bola tiež zakázaná, avšak teraz len v Taliansku. Zároveň sa začali spory o tom, či je kampaň sexistická. "Túžim krásna žena. Tak ako túžim po krásnej plastike alebo (asi po takomto priznaní budem mať problémy) po dobrom aute. Moja vášeň pre ženu je podobná vášni pre krásne veci. Nie je to ako: "Ach bože, mal by som jej hneď roztiahnuť nohy a súložiť."
Ďalšie najnáročnejšie kampane režíroval sám Tom Ford. Zachytil napríklad supermodelku Freju Behu Erichsen, ako dojčí vranu. Špeciálnou sa stala ďalšia reklama - v roku 2011 rad parfumov Neroli Potofino. V ňom sa nahí pred kamerou šantia namytí a mokrí modeli Mariana Braga a Max Motta. Tento rok však dizajnér od provokácie ustúpil. Jesenná kampaň dámskej línie Toma Forda je viktoriánsky zdržanlivá a módnym kritikom sa vôbec nepáčila.
Lakonické a elegantné okuliare Tom Ford sú jedny z nich najlepšie produkty známky. Sám Ford verí, že neexistuje ušľachtilejší doplnok ako okuliare. Ford navrhuje, aby ste si ich nasadili, ak ste nemali dostatok spánku alebo ste dramaticky zostarli: „Toto je jediná vec, ktorá dá vašu tvár do poriadku, ak produkty starostlivosti o pleť zlyhali.“ Pre svoj film A Single Man vytvoril Ford unikátny rám, ktorý potom vyšiel v limitovanej edícii.
2. "Osamelý muž"
Keď Ford po odchode z Gucciho oznámil, že bude film režírovať, vo filme aj v módnom priemysle sa k tomu stavalo nedôverčivo. Skepsa sa zmenila na prekvapenie, keď na filmovom festivale v Toronte v roku 2009 Ford predstavil verejnosti film Single Man podľa Isherwoodovho románu. Film, ktorému sám Tom Ford prispôsobil scenár, je autobiografický a bezchybne štýlový. Všetko je v nej premyslené: od práce s kamerou až po, samozrejme, kostýmy všetkých postáv.
3. Reklama
„Tom Ford for Men“ – Tento reklamný slogan pre vôňu Tom Ford z roku 2007 v zásade dokonale odráža postoj Fordu k reklamným kampaniam. Rovnako ako jeho idol fotograf Helmut Newton, aj Ford šikovne kombinuje sexualitu, provokáciu a iróniu. Má viac zakázaných reklamných kampaní ako ktorýkoľvek kreatívny riaditeľ a jeho plagáty pre Gucciho, Yvesa Saint Laurenta a Toma Forda poznajú aj ľudia ďaleko od módneho sveta. Čo opäť potvrdzuje starú pravdu: sex predáva (sex predáva).
4. Oblek
V oblekoch Toma Forda je všetko premyslené do posledného detailu. Sú elegantné a noblesné. Fordove obleky sú tesnejšie ako Giorgia Armaniho, priestrannejšie ako Dior Homme. Hoci vyzerajú skvele a padnú ako uliate, obleky Toma Forda neobmedzujú v pohybe. Nie je teda náhoda, že ich nosí agent 007.
5. Kozmetika pre mužov
„Keďže muž používa kozmetiku, nestane sa menej mužným, len vyzerá lepšie,“ povedal raz Ford. Podarilo sa mu presvedčiť celú generáciu mužov: Aby ste vyzerali dobre, musíte sa snažiť a nie je na tom nič zlé. Tom Ford predstavuje obrovský sortiment kozmetika Navyše dizajnér, ktorého si bez štetín nemožno predstaviť, ponúka pre svojich bradatých klientov širokú škálu produktov. Najmä olej na hrebeň a fúzy, ktorý zákazníci Fordu milujú.
6. Pery a chlapci
Tom Ford sa vyzná nielen v dizajne, ale aj v reklame, čo je zrejmé aj z tohto videa, ktoré je reklamou, ak ste si nevšimli, rúžom.
Ford je chodiaca encyklopédia štýlu a ochotne zdieľa svoje odporúčania. Azda jeho najznámejšou radou je zapínať si sako vždy na jeden gombík. A najmúdrejší: „Premýšľajte o tom, čo sa vám naozaj páči. Len tak budete mať individuálny štýl.
8. Tom Ford For Men
Tom Ford, najslávnejší v rodine drevitých vôní, bol uvedený na trh v roku 2007 a okamžite sa stal známym vďaka zakázanej reklame od Terryho Richardsona, na ktorej bol flakón parfému odfotený medzi modelkinými stehnami.
9. Zmysel pre humor
10. Aktovky
Ford, ktorý má kufríky v obľube už od detstva, verí, že každý muž by mal mať kvalitné kufríky a tašky, s ktorými sa nehanbí vyraziť na výlet. Napriek tomu Ford nestrávil desať rokov v Gucci, známom svojimi koženými doplnkami, nadarmo.
Kontrolujete si poštu často? Nech je od nás niečo zaujímavé.
